有个做武汉本地服务的老板跟我说，他投了不少钱做推广，就是不见起色。我打开他网站看了两分钟，大概有数了。别等出问题才想起来。

内容这块最费功夫

行业里有个说法叫「内容资产」，在我看来挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

换个说法，甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。

看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

这行有个特点：你今天做的事，可能八个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

有个细节，判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

不少武汉本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。这点挺重要。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

听起来简单，数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。

已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。

交付和验收

买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。

这个细节挺关键。

手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

顺便提一句，用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。我觉得值这个功夫。

就这点事。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

我记得，审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

接着说。

说实话，日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。真遇到就明白了。

写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

武汉本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

说白了，页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。别等出问题才想起来。

写完了。有些话说得直，别介意。