考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

指标怎么定

过程指标挺关键，动作做够了结果才靠得住。

说白了，起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。这点挺重要。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

说实话，不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

我记得，受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。各家情况不一样。

我自己踩过，单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

听起来简单，结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。这点挺重要。

先说个前提，站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

这事吧，看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

内容这块最费功夫

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

后来才发现，批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

这个细节挺关键。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

有个细节，正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。

给搜索留四个月到半年，急的项目不适合。

竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。具体还得看情况。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

网站结构别搞太深。用户点七次还找不到想要的东西，基本就走了。

顺便提一句，反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。

就这点事。

弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。

换个说法，标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。真遇到就明白了。

图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。

用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「昆明装修」，现在会搜「昆明装修大概多少钱一平」。

判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。

数据对不上先查口径，别急着下结论。