考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

指标怎么定

• 指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。

说白了，起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

别嫌我啰嗦。

• 统计口径先对齐，不然各说各的数据。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

换个说法，受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

• 考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。
• 指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

就这点事。

老实说，我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

• 数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。细节往往就差在这。

• 标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。
• 只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。我反正是这么看的。

• 有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。真遇到就明白了。
• 结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。反正记着就行。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

别嫌我啰嗦。

有个细节，品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

顺便提一句，新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

后来才发现，数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

给这件事留至少三个月。前面基本看不到动静，正常。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。这点挺重要。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。

说实话，自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

这里不多展开。

合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

先说个前提，视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

先把基础打牢

视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。

这事吧，有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。

定了就要看，不看等于没定。