考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

节奏和心态

说白了，指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

后来才发现，复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

指标怎么定

起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

• 单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

说实话，定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。

• 我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。真遇到就明白了。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

• 停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

先把基础打牢

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

有个细节，有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

先说个前提，我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

顺便提一句，别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

• 动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
• 我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。
• 结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

老实说，数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

这个细节挺关键。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。具体还得看情况。

别嫌我啰嗦。

做泸州本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。

AI 搜索给答案的时候，喜欢引用结构清楚、观点明确的内容。你写得含糊，它就没法用。

关键词怎么挑

选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。

我通常一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

我自己踩过，页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。

听起来简单，不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

换个说法，内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

这事吧，小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。

写得有点散，想到哪写到哪，你凑合看。